Компании и специалисты по маркетингу тратят много времени и денег на изучение языка поисковых систем, таких как Google или Яндекс. Мы знаем, что если мы хотим установить связь с нашей целевой аудиторией , нам нужно сначала понять как именно работает поисковая система. Поисковые системы — это гиды, которые расскажут вашим потенциальным клиентам, куда идти, как они могут решить свои проблемы и кому они могут доверять. И семантическое ядро играет в этом процессе очень важную роль.

Алгоритмы машинного обучения и развитие семантического поиска сделали поисковые системы более «человечными», до такой степени, что они начинают понимать такие вещи, как настроения и контекст.

Современным сайтам для процветания нужно нечто большее, чем просто правильная комбинация ключевых слов. Вам нужно точно понимать, что ищет ваша аудитория, и знать, как вы можете сообщить поисковым системам, что у вас есть ответы на запросы пользователей.

Что такое семантический поиск? 

Словарь определяет понятие «семантика» как лингвистическое изучение смысла. Другими словами, речь идет о понимании того, что люди имеют в виду, когда они говорят или пишут что либо, не просто оценивая слова, но путем анализа контекста, настроения и намерения каждого предложения.

Семантический поиск — это стратегия SEO, которая направлена ​​на повышение точности поисковых систем за счет раскрытия значения терминов, которые ищут пользователи.

Современные поисковые системы объединяют как алгоритмы оценки запросов пользователей, так и искусственный интеллект, чтобы собирать больше контекстных данных для каждого запроса, тем самым улучшая результаты, которые получают пользователи, когда они ищут что-то в Интернете. Благодаря семантическому поиску такие системы, как Google или Яндекс, могут не ограничиваться ключевыми словами как факторами ранжирования, и рассматривать другие важные элементы, такие как:

• История поиска: то, что человек искал в прошлом, может указывать на то, какие результаты он хотел бы увидеть в будущем.
• Местоположение: оценивая местоположение пользователя, поисковая система может предоставить результаты, относящиеся к определенному географическому пространству.
• Характеристики запроса: например, варианты написания и одновременное употребление синонимов.

Как работает семантический поиск?

Семантический поиск может показаться, способом усложнить продвижение сайта. Однако это способ поисковых систем улучшить взаимодействие, как для пользователей, так и для брендов. Клиенты получают результаты, адаптированные к их конкретным потребностям, в то время как бренды могут избежать конкуренции за клиентов, основываясь исключительно на том, сколько раз они могут разместить определенное ключевое слово на своем веб-сайте.

Система семантического поиска знает историю пользователей, понимает общие значения и использует комбинацию логики и намерения, чтобы быстро и эффективно выдавать результаты на запросы пользователей. Эта система также отлично срабатывает, если были неправильно написаны слова и фразы в запросе.

Семантическое ядро

Семантическое ядро – представляет собой список самых популярных запросов пользователей, по кторым они должны попадать на ваш сайт (или уже это делают). Причем грамотное составления ядра этих запросов, в первую очередь должно ориентироваться на пользователя и его потребности.

Составление семантического ядра и добавление тактики семантического поиска в ваш план продвижения сайта жизненно важно по многим причинам. Когда вы научитесь манипулировать алгоритмом семантического поиска, вы увеличите свои шансы оказаться в верхней части результатов поиска по правильным ключевым словам. Это означает:

• Больше органического трафика.
• Больше кликов.
• Больше просмотров страниц.
• Больше потенциальных конверсий(действий или продаж).

Семантический поиск — это основа для любого специалиста, который хочет привлечь как можно больше внимания к своему веб-сайту. По мере того, как старые стратегии SEO устаревают, важно убедиться, что ваш сайт оптимизирован для современного цифрового поиска. 

Составление семантического ядра

Составить ядро вы сможете при помощи нескольких сервисов, которые предоставляют сами поисковые системы. Для Яндекса это сервис — https://wordstat.yandex.ru/, а для Google — https://trends.google.ru/.

Эти сервисы выдают вам статистику по тем или иным поисковым запросам. Они могут дать вам информацию о количестве запросов, аудитории и местности в которой делались запросы. Основываясь на этой информации, вы должны принять решение о включении запроса в семантическое ядро. Но они не сделают всю работу за вас – вы должны сами подбирать запросы и сравнивать их статистику.

Сделать это довольно сложно, но у нас есть несколько советов по составлению запросов для анализа.

Создайте образы пользователя / клиента

Семантический поиск — это понимание ваших пользователей и предоставление им информации, которую они ищут. Если вы хотите основывать свой контент на намерениях, вам нужно проникнуть в умы своей целевой аудитории. Самый простой способ занять место покупателя — создать образ покупателя, который предоставит вам всю необходимую информацию о ваших потенциальных клиентах.

Аналитика поможет вам составить правильный обзор вашего идеального клиента на основе таких важных характеристик, как местоположение, пол и возраст. Чем больше вы знаете о людях, с которыми пытаетесь связаться, тем проще выбрать идеальные ключевые слова и фразы для вашего семантического ядра.

Тщательно исследуйте семантические ключевые слова

Важно отметить, что алгоритм семантического поиска при принятии решения о ранжировании веб-сайтов учитывает гораздо больше, чем просто ключевые слова. Однако это не означает, что исследование ключевых слов не требуется. Чтобы ваши страницы занимали место в выдаче поисковых систем, им по-прежнему нужно фокусироваться на ключевых словах. Разница в том, что стратегии семантического поиска по ключевым словам сложнее, чем думает большинство людей. Чтобы найти ключевые слова для семантической поисковой системы:

• Составьте список основных или дополнительных ключевых слов: используйте короткие «заглавные» термины, чтобы перечислить ключевые слова уровня 1, которые могут стать базой для остальных.
• Расширьте свой список, включив в него тематически релевантные ключевые слова. Когда у вас есть основное ключевое слово, подумайте о других терминах, которые клиенты могут использовать для поиска аналогичной информации. Например, помимо «бренда» люди могут искать: маркетинг, бизнес или логотип.
• Сгенерируйте ключевые слова, которые ответят на вопросы пользователя. Наконец, подумайте, какую информацию будут искать ваши клиенты, относящиеся к этим основным ключевым словам. Цель состоит в том, чтобы ответить на общие вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории, например: «Как создать эффективный бренд».

Имея под рукой свои пользовательские образы, вы можете решить, какие вопросы наиболее актуальны для вашей аудитории. Например, если вы занимаетесь брендингом, вы можете знать, что ваши клиенты уже знают ответ на вопрос «Что такое логотип?» но они не знают, «как создать эффективный логотип».

Грамотно оцените свои силы

При продвижении своего сайта не стоит забывать и о конкурентах. Если ваш сайт только недавно начал работать, и имеет небольшую популярность, не стоит стараться включать в своё семантическое ядро самые популярные запросы, ибо на сайтах конкурентов по ним уже много информации. Постарайтесь подбирать низкочастотные запросы, в которых ваш сайт сможет показать себя и получить популярность у аудитории. Со временем добавляйте в ядро все более и более популярные запросы, которые будут способствовать плавному и равномерному развитию вашего сайта.

Используйте схемы и ссылки, чтобы помочь поисковой системе понять ваш сайт

Часто стратегии семантического поиска сводятся к «пониманию». Вы должны понимать своих клиентов и то, что им нужно от вашего сайта. С другой стороны, поисковая система должна понимать ваш сайт и то, что он предлагает, чтобы правильно ранжировать вас.

Лучший способ одновременно общаться с поисковой системой и вашей целевой аудиторией — создавать интересный контент, который приносит пользу вашему конечному пользователю. Однако вы также можете использовать «схему разметки» на своем веб-сайте для создания семантических связей по всему сайту.

Еще один отличный способ сделать ваш сайт более дружественным к семантическому веб-поиску — это использовать внутренние ссылки. Ссылайтесь на соответствующие страницы вашего сайта всякий раз, когда вы создаете новую страницу, помогает формировать связи на вашем сайте и давать контекст вашему контенту. 

Выводы

Благодаря грамотно созданному семантическому ядру, вы не только получать высокие результаты в выдаче поисковых систем, но и по настоящему помогать своим пользователям. Помогая им, вы не только увеличите охват своего сайта, но и сделаете аудиторию более лояльной, то повысит ваши доходы.

p.s. Если статья была полезной и вас переполняет чувство благодарности, можете поддержать меня долларом на патреоне